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快手推虛擬人主播扶持計劃,虛擬直播到底有何魅力?

2022-08-19 10:45

來源:“鞭牛士”(ID:bianews8),作者:林小白

近日,鞭牛士從快手官方了解到,快手已於近期推出面向虛擬人主播的V-star虛擬人扶持計劃。據官方介紹,該計劃旨在與合作夥伴共建行業生態標杆,將針對不同虛擬人账號情況定制成長路徑,通過舉辦定制活動、开發平臺獨家虛擬互動能力、提供專屬資源位等方式,爲虛擬人提供冷啓及加速成長保障。此外,該計劃還涉及優質账號保護、運營1v1扶持、招商資源等多項附加權益,總曝光量將超過100億。

目前該計劃已吸引狐璃璃、機靈小熊貓、萬一、圖南翼、M潯少鹿等衆多虛擬人入駐快手,隨着計劃的啓動與實施,成效已逐漸顯現。如基於V-star計劃首批孵化出的虛擬人狐璃璃,在一個半月收獲了120萬粉絲,短視頻總播放量超1億,成爲行業漲粉標杆。


狐璃璃的生日會


“我經歷了一段很長時間的試播期,那個時候直播間裏不到10個人,當時我就許愿我的粉絲數能夠破100,但現在我竟然破100萬啦。”生日會上,狐璃璃和大家分享了這一好消息。

快手推虛擬人主播扶持計劃,虛擬直播到底有何魅力?

作爲一位新晉主播,在入駐快手短短40天的時間,狐璃璃的粉絲數就完成了從0到100萬的突破。而剛剛結束的這場直播又爲她增加了2.4萬的新粉。

根據官方設定,狐璃璃是一只養成系小狐娘、學習型靈魂歌姬,她和師兄僵小魚都來自巫靈山,她還是一個經常施法不靈的小公主。

狐璃璃所屬公司風魚動漫CEO徐久峯對“狐璃璃”目前取得的成績非常滿意。“和快手合作花了一個多月的時間漲粉到一百多萬,我個人非常看好這一板塊。”徐久峯強調。

近年來,隨着元宇宙熱度增加,我國虛擬數字人行業發展迅速,相關行研報告顯示,2021年中國虛擬人核心市場規模爲62.2億元。

虛擬數字人的火熱也在不斷吸引資本的加入,根據不完全統計,2020年,虛擬人相關企業融資達到1713起,到了2021年,紅杉、IDG、順爲資本在內的一线基金也紛紛入局,虛擬人領域的融資數飆到2843起,累計超過2540億元。

目前,我國現有“虛擬人”、“數字人”的相關企業高達28.8萬余家,2016-2020年,5年新增注冊企業復合增長率近60%。

互聯網大廠,人工智能技術公司、娛樂公司、動漫公司等紛紛推出各家的虛擬人:百度打造首個可交互虛擬偶像度曉曉;AYAYI成爲阿裏巴巴的首個數字人員工;騰訊推出了以《王者榮耀》角色爲原型的虛擬偶像唱跳男團“無限王者團”;網易推出以《逆水寒》角色打造的虛擬數字人。

2021年抖音上虛擬網紅“柳夜熙”,一夜之間關注粉絲超過百萬。而快手此前推出的虛擬人“關小芳”,曾創下1小時的直播專場累計觀看人數達105.4萬,累計點贊量達17.2萬的战績。

這也說明,IP人設穩定、場景特效多變、互動性強的虛擬直播將有效填補直播市場人才缺口,滿足大衆在“元宇宙”浪潮下的全新消費期待。


虛擬人的魅力?


根據艾媒咨詢2021中國網民追星情況調查數據顯示,有八成以上的網民都有追星行爲,其中喜歡追虛擬偶像的網民佔到了63.6%。而92.3%的虛擬偶像愛好者年齡在19-30歲之間,其喜愛的虛擬偶像也遍布遊戲、影視、綜藝及文化等領域。

而和才藝兼備的初音未來、洛天依、A-SOUL不同,剛入行不久的狐璃璃並不是一位才藝兼備的“藝人”,其在生日會上的表現甚至有些“慘不忍睹”。

唱歌跑調、魔法失靈,就連直播時重復展示的基礎舞蹈,也是花兩個月時間剛剛學會的。顯然,虛擬人狐璃璃並不是靠才藝徵服大家的。

那新人狐璃璃靠什么吸引粉絲呢?

徐久峯表示,和虛擬偶像洛天一、初音未來按照明星的打造方式不同,這類虛擬偶像的內容雖然精致,但內容輸出速度偏慢,時間周期也會拉長。

“我們以網紅打法去做,直播是其中一種內容形式,它的人格和故事,世界觀都可以在直播間裏面做一些完善,而且還可以實時跟觀衆互動,有陪伴和一起打怪升級的感覺。也有一些粉絲對狐璃璃產生了保護欲。”徐久峯說,“後面還會給狐璃璃排片、發行專輯,做綜藝,參加活動等。”

據了解,此前在直播間售賣發行的1000張狐璃璃的壁紙僅用一個小時就售罄。

另外,爲了確保能留住粉絲,狐璃璃的直播間裏經常會有互動和變量性玩法,比如生日會上的壘蛋糕環節,以及直播間的隨機換裝,“這些遊戲玩法可以一直保持新鮮度,但在真人直播間裏沒法實現。”徐久峯表示。


虛擬人如何變現?


對於現階段的虛擬人行業來說,如何擴大應用場景及商業模式是行業亟待解決的問題。徐久峯告訴鞭牛士,直播虛擬主播最大的成本在前期,包括數字資產、軟件开發、硬件投入等,後期的高成本主要是直播間裏的成本,比如新的玩法,新的道具的成本。

“目前,狐璃璃在直播間收獲的打賞純收益已經能夠覆蓋之前成本投入”,徐久峯表示,但團隊也在思考着如何進一步降低成本,“後續我們也想孵化其他的虛擬形象出來,手頭上策劃了五六個虛擬主播形象,這些主播統一用一套中臺上課,平攤到個人上面去的話成本就會進一步降低。”

在打破了技術的壁壘後,當下虛擬人層出不窮,然而如何能夠在火熱的虛擬人賽道上脫穎而出,並保持長久的生命力, 還考驗對一個IP的運營能力。

GGV紀源資本投資人羅超曾表示,許多虛擬人公司如果只負責生產制作,很難差異化,結果就是IP不夠有亮點,流血燒錢。

相比於技術的成熟和突破,後期的運營能力,才真正決定一個虛擬人的生命周期的長短。

“虛擬人最終拼的還是運營能力和內容創作能力。”徐久峯稱。實際上,快手在幫助“狐璃璃”關注人數破百萬之外,也幫助徐久峯的虛擬人團隊降低運營難度。

比如,在“狐璃璃”冷啓動階段,快手的數據支持,幫助徐久峯團隊“喫透”用戶畫像,給出了方向建議。同時,快手會聯系一些和狐璃璃屬性相關的主播做連麥,幫助虛擬主播快速融入真人頭部主播圈子,有效爲其引流,並讓狐璃璃的直播很快跟上節奏。

中金公司認爲,從中短期視角看,虛擬人相關技術逐步落地,應用場景持續拓寬,或爲元宇宙概念下技術、內容及產業融合升級的初步嘗試;長期視角看,當技術進展能夠實現虛擬人的低成本量產、個性化定制及全智能交互,有望推廣至多行業應用,成爲連接虛擬世界與現實世界的入口。

《虛擬數字人深度產業報告》預測,到2030年,我國虛擬人整體市場規模將達到2700億元。有着強內容創作、運營能力的虛擬人,才能獲得觀衆長久的青睞。

本文鏈接:https://www.8btc.com/article/6772368
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